職種別 ・ 約7分
企画・マーケ部門のAI活用｜調査から企画書までの短縮
市場調査の整理、競合の比較表作成、企画書の構成案、コピーの案出し——企画職はAIで最も工程を短縮できる職種です。どこまで任せ、どこから人が判断すべきかを工程ごとに分けて解説します。
まず結論
発散と整理に効きます。事実確認は必ず人が行ってください
企画職は最も工程を短縮できる職種です。市場調査の整理、競合の比較表、企画書の構成案、コピーの案出し。特に発散（案を出す）と整理（構造化する）で効きます。一方でリサーチの事実確認は必ず人が行う必要があります。出典が示されない情報は信用できません。
工程別の使いどころ
| 工程 | AI | 注意 |
|---|---|---|
| 情報収集 | 補助的に | 出典の確認が必須。数値は特に危険 |
| 情報の整理・構造化 | 有効 | 比較表への変換が速い |
| 案出し（発散） | 非常に有効 | 10案出させて人が選ぶ |
| 企画書の構成案 | 有効 | 自社の型を渡すと精度が上がる |
| 本文のドラフト | 有効 | そのまま使わず自社の言葉に |
| 最終判断 | 不可 | 自社の状況に合うかは人が判断 |
調査での誤りが最も多い領域です。 市場規模、シェア、企業の売上といった数値は、実在しない出典とともに生成されることがあります。必ず一次資料で確認してください（ハルシネーション対策）。
案出しの使い方
- 前提と制約を明示する（対象顧客・予算・期間）
- 10案など数を指定して出させる
- 人が3案に絞る
- 絞った案について深掘りさせる
「良い案を1つ」より「案を10個」のほうが使えます。選ぶのは人の仕事です。
広告・販促に使う場合
生成された宣伝文には、根拠のない効果表現や最上級表現が混ざりやすいため注意が必要です。
- 「業界No.1」「必ず〇〇できる」に根拠があるか
- 比較の対象と条件が明示されているか
- 体験談を装った文章になっていないか
詳しくは景表法とステマ規制をご覧ください。
プロンプトの型は5つの要素、資料作成は構成から清書まで、確認の手順は間違いを見抜く方法をご覧ください。
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よくある質問
この記事に関するよくある質問
企画職はAIをどこに使えますか？
市場調査の情報整理、競合比較表の作成、企画書の構成案、コピーの案出しです。発散と整理の工程で特に効きます。
AIが出した企画をそのまま使えますか？
使えません。事実確認と、自社の状況に合っているかの判断は人が行う必要があります。たたき台として使ってください。
リサーチの精度は信頼できますか？
出典が示されない情報は必ず一次資料で確認してください。数値と固有名詞は特に誤りが混ざります。
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