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AIで作った広告・販促物の注意点｜景表法とステマ規制
生成した宣伝文が誇大表現になっていないか、体験談を装っていないか。景品表示法とステルスマーケティング規制の観点から、確認すべきポイントを整理します。
まず結論
根拠のない最上級表現が混ざります。公開前に必ず確認してください
AIで作った広告文には根拠のない効果表現や最上級表現が混ざりやすく、景品表示法の問題になります。また実在しない体験談の掲載はステルスマーケティング規制に抵触します。公開前の確認項目を決めてください。
混ざりやすい表現
| 表現 | 問題 |
|---|---|
| 「業界No.1」「日本一」 | 根拠と調査条件の明示が必要 |
| 「必ず〇〇できる」 | 断定。効果の保証は困難 |
| 「他社より安い」 | 比較対象と条件の明示が必要 |
| 「〇〇%の人が満足」 | 調査の実施が前提 |
| 「使ってみました」（体験談） | 実在しない体験の掲載は不可 |
AIは「魅力的な広告文」を求められると、こうした表現を自然に生成します。 悪意なく法令違反の文面ができるため、確認の工程が不可欠です。
公開前のチェック項目
- 最上級表現に根拠と調査条件があるか
- 効果を断定していないか
- 比較の対象と条件が明示されているか
- 体験談・口コミを装った文章になっていないか
- 実在しない受賞歴・実績が書かれていないか
ステマ規制
事業者が自ら行う表示であることを隠す行為は景品表示法違反です。AIで生成した体験談風の文章を第三者の声として掲載することは、これに該当します。
安全な使い方
- 事実（機能・価格・仕様）を自分で用意し、表現だけ整えさせる
- 「根拠のない表現は使わないで」と指示する
- 生成後、上記5項目を確認する
確認の方法は間違いを見抜く方法、企画職の活用は調査から企画書まで、著作権は業務で使う際の注意をご覧ください。
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よくある質問
この記事に関するよくある質問
AIで広告文を作っても問題ありませんか？
問題ありませんが、根拠のない効果表現や最上級表現が混ざりやすいため、必ず人が確認してください。
AIが作った体験談を掲載していいですか？
実在しない体験談の掲載はステルスマーケティング規制と景品表示法の問題になります。使用しないでください。
何を確認すべきですか？
「業界No.1」「必ず〇〇できる」といった表現に根拠があるか、比較の対象と条件が明示されているかです。
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